Em uma iniciativa que promete aquecer o espírito natalino, O Boticário surpreendeu milhares de viajantes nesta quinta-feira (05 de dezembro), transformando as esteiras de bagagem em pontos de entrega de presentes nos aeroportos de Guarulhos (São Paulo), Afonso Pena (Curitiba) e Jose María Córdova (Medellín, Colômbia). A ação, que distribuirá mais de seis mil kits, visa reforçar a posição da marca como uma das preferidas para presentear, extrapolando o ambiente digital e as lojas físicas.
Batizada de “Presenteie com Amor”, a campanha, concebida pela Agência Pros, busca gerar um impacto emocional a partir da surpresa. Ao desembarcarem e aguardarem suas malas, os passageiros recebem um kit especial de Natal, que inclui produtos da marca e um vale-presente, incentivando-os a estenderem o gesto de carinho a outra pessoa.
Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do O Boticário, explicou a estratégia por trás da ação. “Os aeroportos são pontos de encontro de inúmeras histórias, especialmente nesta época do ano. Pensamos em como poderíamos, de forma inusitada, lembrar os passageiros da importância de transmitir afeto e carinho através de presentes, incentivando-os a multiplicar essa mensagem positiva”, afirmou.
A escolha dos aeroportos, locais de alto fluxo e de grande significado emocional para os viajantes, potencializa o conceito de “PR Stunt”, uma estratégia capaz de gerar conversas espontâneas e fortalecer a imagem da marca para além dos presentes recebidos no momento.
Adriano Abdalla, Chief Creative Officer da PROS, ressaltou a inspiração na essência do PR. “Essa é uma ideia que surge da observação: onde as pessoas estão, como se sentem e como podemos ressignificar esses momentos. Transformamos a espera universal pela bagagem em um gesto de afeto, com o objetivo de criar conexões reais e conversas orgânicas, algo que O Boticário faz com maestria, especialmente durante o período natalino”, concluiu.
